브랜드 (3) 썸네일형 리스트형 마케팅 불변의 법칙 22가지 下 마케팅 불변의 법칙 하 편입니다. 11. 원근의 법칙 Perspective마케팅의 결과는 상당히 긴 기간에 걸쳐 나타난다 마케팅의 효과는 오랜 시간에 걸쳐 나타납니다. 단기적인 이익에 현혹되어 장기적으로 더 큰 어려움에 빠지지 않도록 주의해야 합니다. 단기적 이익때문에 장기적 이익에 손상가는 경우가 대표적으로 세일을 들 수 있습니다. 세일을 하게되면 단기적인 매출이 상승하는 효과가 있지만 장기적으로는 고객에게 '정상적인 가격'으로 구입하지 않도록 가르치는 격이죠. 그리고 세일을 자주한다는 것 또한 고객에게 정상 가격이 너무 높다는 것으로 인식시킬 수 우려가 있습니다. 이렇듯 세일로 인해 장기적으로 고객의 의식속에 부정적인 인식을 심어주듯이 마케팅을 수립하고 실행할 때에는 장기적인 관점에서 해야 합니다. .. 마케팅 불변의 법칙 22가지 上 각 분야마다 한 두권씩의 교과서적인 책이 존재합니다. 요즘같이 물건이 넘쳐나고 제조기술이 상향평준화 된 시기에는 마케팅에 더욱 더 힘이 실리기 마련이죠. 마케팅의 성서라 해도 과언이 아닌 알 리스와 잭트라우트가 펴낸 의 내용에 대해 상 / 하로 나누어 간략히 살펴보도록 하겠습니다. 1. 선도자의 법칙 Ledership더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 대다수의 사람들은 맨 처음 접하는 제품을 가장 우수한 제품으로 인식하는 경향이 강합니다. 잠재고객의 기억을 지배하는 브랜드는 가장 품질이 좋은 브랜드도 있지만 맨 먼저 출시한 브랜드가 월등하게 기억에 오래 남는 경우가 대부분입니다. 미국 최초의 대학인 하버드 대학교가 그렇고 콜라하면 코카콜라가 떠오르는 것이 대표적인 것이죠. 이처럼 '.. SPA 브랜드, 무엇이 있을까? 옛날에는 옷을 사면 오랫동안 입었지만 어느 순간부터 옷의 가격이 조금씩 싸지더니 1, 2년 입고 새로 사는 풍토로 업계가 변한지 오래된것 같습니다. 특히 인터넷의 발달로 그 속도는 점점 빨라졌고 해외의 유명 SPA 회사들이 줄줄이 국내로 진출하면서 패션업계는 새로운 변혁을 맞이했는데요 SPA가 무엇인지 그리고 그 브랜드는 무엇이 있는지 살펴보도록 하겠습니다. SPA란 옷의 기획부터 생산, 유통까지 총마라해서 판매하는 브랜드를 말합니다. 그전에는 기획을 하는 회사가 생산을 담당하는 공장측에 오더를 줘서 생산을 하면 유통회사가 판매를 하는 시스템이었죠. 그래서 옷의 기획부터 소비자가 입는 단계까지 시간이 많이 걸리고 여러 손을 거치다 보니 가격은 비싸지는 단점이 있었습니다. 특히 옷은 대표적인 유행과 트렌드.. 이전 1 다음
